轉自:GMP
在美加等地咖啡市場造成大轟動的星巴克即溶咖啡VIA,昨(31)日正式在台問世,搶攻一年至少20億元商機的即溶咖啡市場,走高單價路線,初期以星巴客門市為銷售據點,未來不排除推到其它通路。
公司內部預估年銷售上億元,挑戰統一星巴克全年業績的2%目標;星巴克此舉,再度為台灣咖啡市場投下一顆震撼彈。
自2009年VIA在美國上市後,已陸續在加拿大、英國、日本及菲律賓銷售,至今已創下3.5億美元的佳績,預計4月6日,同步在台灣、上海、香港銷售,訂價採全球均一價1美元。
統一星巴克總經理徐光宇表示,星巴克進入台灣逾13年,觀察到台灣的咖啡市場逐年擴大,粗估台灣現在一年的咖啡市場達到400億元,其中,現煮咖啡佔了近總市場50%,但也由於飲用咖啡的人口增加,進而帶動即溶咖啡的銷售,以台灣去年而言,即溶咖啡成長5%,也有逾20億元的市場。
據統計,目前全台星巴克有239家門市,今年將增加至250店,去年營收成長2成,淨利則是翻倍至3億元,徐光宇認為,星巴克除了提供高品質咖啡外,更要思考如何延伸星巴克體驗,因此決定引進VIA,希望能帶入更多新來客。
他表示,VIA初期先在自有的星巴克門市銷售,未來不排除推到其它通路,若加計相關商品,一年的營業目標則訂為佔統一星巴克全年總營收的2%多。據了解,去年統一星巴克的營收逾40億元,換算下來,VIA將挑戰一年8千萬至1億元的目標。
中華食品工業雜誌社(Chinese Food)
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