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味全昨日發布優酪乳新品「暢優345」,企圖拉高優酪乳市佔率!圖左為味全董事長陳永清。圖/業者提供
2018年05月29日 04:09 工商時報 劉馥瑜/台北報導
食品大廠味全昨(28)日發表優酪乳新品「暢優345」,強調與歐洲百年益生菌權威杜邦Danisco合作,主打機能型優酪乳。在新品加入後,目前味全有3大優酪乳品牌,包括林鳳營、世界私藏、暢優345,將以多品牌策略,宣戰優酪乳市佔第一的統一。
台灣優酪乳市場一年產值約40億元,近年隨著消費者健康意識擡頭,對優酪乳、優格等健康飲品或食品需求提升。據了解,目前國內優酪乳第一品牌是統一AB優酪乳,市佔率超過4~5成;林鳳營優酪乳排名第二或三,市佔約12~15%。
味全昨日表示,味全3大品牌優酪乳分別主打不同特色,「林鳳營」強調健康、簡單、無添加,只有生乳、菌種跟水,滿足健康需求的消費者;今年3月底推出的「世界私藏」俄式烤優酪飲,則是強調口感好喝,融合世界各國的特色口味,主打年輕族群;4月最新上市的「暢優345」,則專攻機能型,以更高等級的菌種,推出機能優酪乳。
光是今年上半年,味全就推出兩款優酪乳新品牌,味全指出,主要是觀察國內消費者對飲品的健康、機能性需求提升。在3大品牌、不同訴求、主打不同客群的策略下,可望提升味全在優酪乳飲品的市佔率。
優酪乳現任霸主統一,1993年推出AB優酪乳正式切入優酪乳市場,至今都是優酪乳市佔常勝軍。為了強化品牌年輕化形象,統一近期加碼行銷活動,攜手文具界療癒偶像「熊超人」,聯名推出4款「AB x熊超人好好袋」,在全台7-ELEVEN門市購買AB優酪乳滿百元,即可以39元加購限量提袋,在網路上成功引起討論話題,帶動買氣提升,許多據點都缺貨。
(工商時報)
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