越南快消品 市場成熟商機俏
(時間:2016-02-16)
轉自聯合新聞網
【撰文/台灣貿易中心駐胡志明市辦事處】
越南消費者對產品忠誠度高,對一般新進入市場的產品多有所遲疑,有意進軍越南快速消費品市場的廠商,可以用廣告行銷加強消費者印象。
近三年來,越南人均月所得約成長44%,帶動民眾對快速消費品的購買力,市場開發潛力值得期待。
經過經濟對外開放、汲取自由市場追求消費者認同的經營理念和經驗,越南快速消費品市場與時俱進,從早期產品品質較差、包裝簡陋的國營企業產品,到現在提供民眾多樣消費選項,發展已趨近成熟市場,穩定創造亮麗商機。
去年前九個月,越南國內生產毛額和2014年同比成長6.81%,是提升越南民眾購買快速消費品的有利因素。此外,去年底東協經濟共同體成立,越南正式簽署各項國際自由貿易協定,以及跨太平洋夥伴協定將簽訂,越南快速消費產品市場將更形開放,東協國家產品也會不斷輸入,市場競爭將更激烈。
越南人口眾多且年輕,35歲以下佔比近70%,去年平均個人年收入所得為2,300美元,市場消費信心樂觀。市調公司Nielsen的資料顯示,去年第三季越南消費者信心指數(CCI)達105點,在全球排名第十,並促進農村地區發展,成為快速消費品新興市場。
人口紅利 帶動消費
越南9,400多萬人口中,68%為農村人口,近三年來,人均月所得約成長44%,帶動民眾對快速消費品的購買力,市場開發潛力值得期待。18類快速消費品當中,有11類在農村地區大有斬獲,其中以保健飲料、洗碗精、瓶裝水、紙盒裝牛奶和軟性飲料等五類產品買氣最旺。不過,經營農村市場各方面的成本相對較高,風險也不小,城市仍是重要銷售市場。
越南食品和飲料業相當發達,通常在傳統市場及現代賣場販售。根據Vietnam Report的資料顯示,越南食品飲料業過去五年來,成長相當迅速,2014年營業額超過1兆3,000億越盾。越南工商業部則預估今年當地食品市場將成長5.1%,約為295億美元。
軟性飲料 產量攀升
根據越南工商銀行所屬證券公司的市調資料,2014年越南的軟性飲料產量為23億1,500萬公升,營收5億600萬美元。預計今年產量將達26億2,800萬公升,營收6億2,600萬美元。越南軟性飲料包括瓶裝水、運動飲料、健力飲料、果汁及鮮奶等五大項產品,市佔率達90%。
2014年越南食品和糖果餅乾市場產值約27兆,在亞洲各國當中位居第二(印度第一),其中糖果、餅乾比重佔40.43%,專家預估,2018年業界營業額將達40兆越盾,年產量約20萬公噸。
加盟連鎖便利商店的興起,讓日本、韓國糖果餅乾也進口到越南市場,並上架銷售。Lotte、Giant、Big C、Aeon-Citimart等超級市場都能見到進口糖果餅乾,其中,Aeon-Citimart旗下27家小型超市設有日本Top Value糖果餅乾品牌專架;Lotte系統則供銷韓國糖果餅乾。傳統雜貨店是中國大陸糖果、餅乾及蜜餞的賣場,尤以年底和農曆春節前夕最熱絡。