來自中時電子報
台灣飲料業首發Pop-up shop「黑松沙士清爽der 選物店」,選在文藝氣息濃厚的松菸附近。圖/業者提供
2018年05月28日 04:09 工商時報 劉馥瑜/台北報導
老牌飲料大玩文青行銷!統一旗下「AB優酪乳」近期與文具界偶像聯名,推出療癒插畫圖文提袋加價購活動,在網路快速引發話題,成功帶動買氣;快70歲的老牌黑松沙士,也在松菸周邊打造國內飲料業第一家時尚快閃店「黑松沙士清爽der選物店」,以濃濃文青風拉近與年輕人的距離!
超過50年歷史的統一企業,1993年推出AB優酪乳,正式切入優酪乳市場,至今都是優酪乳市佔常勝軍。為強化品牌年輕化形象,近期攜手文具界療癒偶像「熊超人」聯名推出4款「AB x熊超人好好袋」,只要在全台7-ELEVEN門市購買AB優酪乳滿百元,即可以39元加購限量提袋。
由於消費金額及加價購門檻不高,加上「熊超人」原有忠實粉絲助陣,在網路上快速引發討論話題。
無獨有偶,老牌碳酸飲料大廠黑松,近年亦積極強化品牌年輕形象,從產品包裝、代言人到行銷活動,都主動迎合年輕族群口味,本(5)月23日更選在文青風濃厚的松菸商圈,開出首間Pop-up shop「黑松沙士清爽der 選物店」。
黑松表示,鑑於國內文青、網美們愛拍照打卡的風潮,黑松以時尚快閃店結合該品牌減糖35%的「黑松沙士清爽der」產品理念,與消費者溝通「減法生活」美學,低調不過度裝飾的白色系裝潢,加上翹翹板造型打卡牆,以及超過25款主題選物,如紙相機、杯套、帆布袋、紙膠帶等,吸引許多文青上門。
黑松沙士早在1950年上市,因應健康概念,2016年推出減糖35%的「黑松沙士清爽der」,去年更推出全新簡約包裝,完全顛覆消費者對黑松沙士的印象。黑松快閃店除了主題選物,餐飲吧更以黑松沙士清爽der為基底,推出夏季限量特調,加上量身訂製的減糖造型手工餅乾,要成為年輕族群IG打卡新亮點。
(工商時報)
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