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雀巢為了吸引千禧世代,推出紅寶石巧克力KitKat。圖/翻攝自雀巢官網
2018年01月19日 04:09 工商時報 顏嘉南/綜合外電報導
瑞士食品大廠雀巢(Nestle)趕搭情人節商機,推出首款以紅寶石巧克力(Ruby)製成的產品KitKat紅寶石巧克力棒,新產品自周五(19日)起率先在日本和韓國限量開賣。
單支包裝的紅寶石KitKat售價為400日圓(未稅),銷售期間只有1周(19日開賣),限量5,000包。禮盒有5支裝和7支裝2款,售價各為1,800和2,400日圓(未稅),自2月1日開賣。新商品在日本和韓國KitKat Chocolatory專門店獨家販售,或是透過郵購。
雀巢繼1930年代率先推出白巧克力產品後,再次以先驅之姿,將瑞士巧克力大廠嘉樂寶(Barry Callebaut)最新研發的紅寶石巧克力帶給消費大眾。
嘉樂寶研發的紅寶石巧克力呈粉紅色,帶有莓果氣味,鎖定千禧世代消費者,特別是亞洲市場的年輕族群。
雀巢糖國策略部門主管馬汀尼茲(Sandra Martinez)表示,推出紅寶石巧克力KitKat凸顯「雀巢擁有優勢,能設立趨勢。KitKat可因此被視為是能吸引千禧世代的酷品牌。」
雀巢希望新口味的KitKat能提振全球糖果事業,該公司正面臨提升國際巧克力和糖果業務的營收和獲利壓力。雀巢甫於周二將美國糖果業務出售給金莎巧克力商費列羅集團(Ferrero)。
1年前上任的雀巢執行長史奈德(Mark Schneider)擬將業務重心放在高成長市場,例如咖啡、寵物食品、瓶裝水和嬰兒食品。不過該公司也發現提振美國以外糖果業務的機會,特別是透過「優質化」(premiumization)策略,紅寶石巧克力KitKat便是策略之一。
(工商時報)
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