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美可特品牌企劃設計有限公司-吾穀茶糧;圖片提供/台灣創意設計中心
台灣創意設計中心
美可特品牌企劃設計有限公司-吾穀茶糧
「SIID CHA」客家發音,音似食茶,為喝茶之意;「吾穀茶糧」更有著分享大地時和歲豐涵義。扭轉傳統老氣形象,明確品牌定位,從品牌VI識別、包裝設計、櫃位陳列、餐點研發、店鋪形象的空間安排,打造年輕人也想購買的五穀飲品牌。
《吾穀茶糧》產品種類豐富多樣,透過團隊的整合梳理,分成樸實米麩、穀茶飲品、花果擂茶、天然吾穀飲、米果粒、隨身包與隨身包伴手禮盒等系列,維繫著「新台灣食茶趣」概念,各發展出不同取向的包裝設計。包裝設計規劃同時保有品牌一致調性,並凸顯各系列產品特色,簡約清新的現代感,注入手繪插畫小品風格,古早茶器杯具,搭配輔助圖形、色彩、材質等,帶入當地文化特色,柔和溫雅的色系應用,將客家傳統情感與當代思維具體呈現,提升整體品牌精緻度與美感,以客家本味,保留「舊食」情味,雙手研磨「新台灣食茶趣」,帶領消費者體驗新式擂茶滋味。
在團隊規劃下,2011年,九份的第一家門市開幕,於2014年進駐臺北松菸誠品,企圖打造嶄新精緻食茶空間,品牌與銷售通路發展同步並進,循序累積國內外旅遊觀光客的信任與喜愛。
艾伊伯特為新創品牌,以進口德國啤酒為主要營業項目,其進口之啤酒均遵循1516年德國純酒令釀造,僅使用麥芽、水、酵母、啤酒花,為最大特色,且第一批進口的酒廠─符茲堡¬皇家酒廠,為巴伐利亞北方最著名且歷史悠久之酒廠。艾伊伯特的品牌精神著重傳遞德國傳統酒廠的精釀啤酒與經典口味,並進一步帶領25~35歲之間的消費者認識與享受德國啤酒的傳統口味與悠久文化。
市售競口啤酒之商標設計多從兩種面向進行設計,一為文字加上圖標,一為文字加上象徵性符號如泡沫、小麥等元素,以較傳統、經典的設計手法呈現。而艾伊伯特雖強調純酒令及悠久歷史,在品牌識別設計上則是巧妙融合德國元素,以簡潔的啤酒杯圖像呈現德國BAUHAUS設計風格以及品牌主要經營項目,運用字體與幾何圖形的組合傳達現代感,期望與主要消費族群建立橋樑。
為呈現艾伊伯特品牌中,理性嚴謹的德國精神與簡約經典的品牌調性,在色彩的應用上使用沈穩的黑色,搭配屬於大地色的杏色,呼應產品本身的原物料特質,並在商業交流時,達到建立品牌識別度並闡述品牌形象的效果,而化繁為簡的配色方式亦可激起目標族群對於追求生活品味的共鳴。
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圖文提供/台灣創意設計中心;編輯/何憑融(何熊貝)