轉自:中國設計之窗
星巴克將啟用沒有“星巴克咖啡”的新Logo
北京時間1月6日早上消息,星巴克(Starbucks Corp)(SBUX)周三展示了一個新的商標,其設計是將老商標中原本環繞在圓形海妖圖標以外的外圈拿掉,並去掉原本位於內圈和外圈之間的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡)字樣。
就在星巴克推出這個新商標幾小時以後,該公司網站及Facebook等社交媒體平台上就已有人對這一改動表示反對。這個新商標將從3月份開始正式啟用。
一位星巴克迷周三在該公司的Facebook頁面上寫道:“星巴克管理層是不是都在為嘗試變動商標而進行的討論中睡著了?保留老商標吧,它沒有任何不好的地方。”
星巴克則表示,今年是該公司成立第40周年,對商標作出改動是為了紀念這一里程碑式的一年,以及標志著星巴克在“公司歷史上”揭開了新的篇章。
星巴克總裁兼首席執行官霍華德-舒爾茨(Howard Schultz)在公司網站上稱:“在過去40年時間裡,海妖圖標一直都存在於公司商標中。現在,我們對其作出了小而有意義的變動,目的是確保星巴克品牌繼續將我們的傳統遺產涵蓋在內,同時也是為了確保我們能在未來實現增長。”
舒爾茨暗示,星巴克顧客可在“今年春天”看到更多的“演變”,但他並未透露任何細節信息。
在星巴克的公司網站上,已經有100多人對此作出了回覆,這些回覆表示,盡管消費者對變動後的商標所持態度不一,但許多人都對這種改動感到驚訝和不快。一位署名為MimiKatz的消費者稱:“是你們營銷部門裡的哪個笨蛋出的主意,要把世界聞名的‘Starbucks Coffee’字樣從新商標中拿掉?”
這名自稱為星巴克“金卡用戶”的消費者稱:“我更喜歡老商標。在上個世紀80年代末居住在波特蘭時,我就已經成為星巴克的追隨者;到我在密西西比州居住的11年時間裡,我也一直都很喜歡到星巴克喝咖啡。我完全讚成變動商標,我覺得這樣做很好,但我不看好新商標。”
不過,也有人對新商標表示支持。一名Facebook用戶寫道:“我喜歡這個新商標。流線型、現代感、簡約而高雅。很明顯,(有人反對是因為)某些人總比其他人更難接受改變罷了。”
中華食品工業雜誌社(Chinese Food)
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