擴大市佔 味全推優酪乳新品

來自中時電子報

味全昨日發布優酪乳新品「暢優345」，企圖拉高優酪乳市佔率！圖左為味全董事長陳永清。圖／業者提供

2018年05月29日 04:09 工商時報 劉馥瑜／台北報導

食品大廠味全昨（28）日發表優酪乳新品「暢優345」，強調與歐洲百年益生菌權威杜邦Danisco合作，主打機能型優酪乳。在新品加入後，目前味全有3大優酪乳品牌，包括林鳳營、世界私藏、暢優345，將以多品牌策略，宣戰優酪乳市佔第一的統一。

台灣優酪乳市場一年產值約40億元，近年隨著消費者健康意識擡頭，對優酪乳、優格等健康飲品或食品需求提升。據了解，目前國內優酪乳第一品牌是統一AB優酪乳，市佔率超過4～5成；林鳳營優酪乳排名第二或三，市佔約12～15％。

味全昨日表示，味全3大品牌優酪乳分別主打不同特色，「林鳳營」強調健康、簡單、無添加，只有生乳、菌種跟水，滿足健康需求的消費者；今年3月底推出的「世界私藏」俄式烤優酪飲，則是強調口感好喝，融合世界各國的特色口味，主打年輕族群；4月最新上市的「暢優345」，則專攻機能型，以更高等級的菌種，推出機能優酪乳。

光是今年上半年，味全就推出兩款優酪乳新品牌，味全指出，主要是觀察國內消費者對飲品的健康、機能性需求提升。在3大品牌、不同訴求、主打不同客群的策略下，可望提升味全在優酪乳飲品的市佔率。

優酪乳現任霸主統一，1993年推出AB優酪乳正式切入優酪乳市場，至今都是優酪乳市佔常勝軍。為了強化品牌年輕化形象，統一近期加碼行銷活動，攜手文具界療癒偶像「熊超人」，聯名推出4款「AB x熊超人好好袋」，在全台7-ELEVEN門市購買AB優酪乳滿百元，即可以39元加購限量提袋，在網路上成功引起討論話題，帶動買氣提升，許多據點都缺貨。

(工商時報)