轉自NOWnews 今日新聞
▲這位來自韓國的韓國保健品牌行銷部經理楊景滿，成功讓台灣消費族群勇於嘗試在健康上投資。（圖／記者陳俐穎攝 ）
走在街上，一首首「洗腦」般的韓國流行樂曲重複播放，許多朋友間，討論的話題也是最新流行的韓劇劇情，更有許多台灣人選擇到韓國打工度假或是尋找新的職涯發展。台灣在韓風的肆虐下，除了KPOP、韓劇的流傳，韓國的飲食習慣也漸漸在這塊土地上普及，甚至連「健康食品」都能殺出一條血路。
▲正官莊過去以鐵盒條蔘做為主要產品，近年打入年輕市場。（圖／記者陳俐穎攝）
提到人蔘，一般台灣人都會聯想到動輒上萬元的昂貴中藥材，通常也是上了年紀的長輩愛用的補品，總之，人蔘給人的印象就是「昂貴」、「高齡」的代名詞。
但在這一年來，台灣的街道上，常常能看到韓國男星李棟旭的人形看板或廣告，而他代言的產品就是「高麗蔘精」，也就是所謂的人蔘萃取精華，小小一包能讓忙碌的現代人隨時隨地補充精力，這項新產品加上新的行銷手段，讓傳統對人蔘的印象產生了變革，吃人參補身體好像已經不是中老年人的專利。
2002年時，正官莊台灣分公司「正官莊高麗蔘中心」成立，進駐台灣10餘年，一向都是主打高級鐵盒條蔘，卻在這一年多來有著大規模的轉變，這一切一切，都跟背後的「人」有關係。
來自韓國的楊景滿，擔任正官莊行銷部經理，在來台灣之前，也替正官莊開拓大陸市場，來台一年的時間，就將新商品的營業額推升到1,000萬美元，人蔘這種中藥材，到底是怎麼打破年齡的刻板印象呢？
年僅30多歲的楊景滿，去年7月時，帶著全家人一同來台灣任職，他過去在韓國正官莊擔任品牌經理，不同於台灣，在韓國，一個優秀的品牌經理，需要「上知天文，下知地理」，要明白公司每樣產品，從生產、行銷到銷售，每件小細節都不放過，也就是因為這樣，樹立了台灣市場的成功。
跳脫原先包裝的「鐵盒」設計，發展成小包裝的即食健康補充品，與過去人蔘需要切片後沖泡的模式不同，不僅方便攜帶，也方便食用。楊景滿帶著台灣正官莊的8人行銷小隊，發現台灣的年輕人，常常需要面對加班或是工作上的疲勞，再加上有送禮的需求，因此十分看好台灣市場。
▲楊景滿認為，台灣是個願意嘗鮮的市場。（圖／記者陳俐穎攝）
「台灣是個反應十分快的市場。」楊景滿認為，相較於大陸市場爆炸性的經濟成長，台灣目前雖然各項經濟數據都呈現緩步增長，但台灣的消費族群卻十分勇於嘗試，也願意接受新產品。他提到，雖然台灣的國民所得較韓國低，花在健康食品上的金額較少，因此市場相對於韓國小，但卻仍然願意在健康上投資。
由於目前台灣市面上，有許多主打「養氣」、「養生」的產品，楊景滿認為，產品還是要回歸到「功效」的基本面，養生食品百百種，許多重視口味，加了很多糖或是其他添加物，實際上的人蔘含量很低，無法達到增加元氣的功效，因此他認為，正官莊的產品，都是「喝了就知道好」。
由於大中華飲食圈的關係，人蔘一直都是重要的中藥材，許多華人與台灣人都對人蔘有基本的認識，因此在進駐台灣市場時，即成為了一項重要的立基點。除了飲食文化的同質性外，最重要的當然是「韓風」在台灣的重大影響力。
在韓劇裡，「歐巴」們與女主角的一舉一動都能成為討論的話題，這股韓風，似乎沒有要熄滅的意思，先前電視劇「鬼怪」在韓國創下平均收視12.811％（AGB全國）紀錄，打破《請回答1988》紀錄，在韓國叫好又叫座，而正官莊強打台灣年輕市場的當下，正適逢鬼怪要在台灣播出，便決定請來劇中的主要演員李棟旭擔任代言人，強打海外市場。
「正官莊的女性顧客佔了6成5」會找來李棟旭，楊景滿說，背後的原因，除了希望鞏固原先的女性客群外，也期待他能為正官莊這個老品牌注入年輕的活水，讓年輕人更容易接受，將過去鎖定在50歲以上的年齡層降低到35歲左右的上班族，進而擴大品牌規模。
