瑞幸咖啡對戰星巴克 鎖定一線城市 今年拓店2,500家

來自中時電子報

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2019年01月04日 04:10 工商時報 賴瑩綺／綜合報導
近年快速崛起的大陸咖啡品牌「瑞幸」，其創辦人錢治亞3日公布2019年戰略目標，表示全年將新建2,500家門店，至年底總門店超過4,500家。錢治亞表示，屆時瑞幸在門店和杯量上將全面超過美國知名咖啡品牌星巴克，成為大陸最大連鎖咖啡品牌。

綜合陸媒報導，按照瑞幸咖啡的規畫，未來2,500家門店的拓展仍以大陸一線城市為主，達到100％涵蓋一線城市核心區域500公尺的範圍，即用戶步行5分鐘左右便可看見一家瑞幸門店。該公司還表示，將為客戶提供高品質、高CP值（成本效益比）、高便利性的產品。

報導稱瑞幸創辦以來藉持續融資，積極擴張市場版圖，力抗星巴克，希望成為大陸連鎖咖啡品牌龍頭。2018年12月，該公司完成B輪2億美元融資，使其估值達22億美元。


但瑞幸日前公布2018前3季的經營數據顯示，公司淨虧達8.57億人民幣，令市場擔憂瑞幸所採取的補貼政策使其持續虧損，稍有不慎將成為下一個ofo單車。

但錢治亞與瑞幸CMO楊飛表示，虧損在預期內，目前公司現金流沒有任何問題，可以堅持3～5年不盈利，所以不擔心資金鏈緊張問題，也不會成為下一個ofo。他們表示，瑞幸剛完成B輪融資，手裡有足夠的現金，主要用於開店、新產品研發、數據技術加強，補貼用戶和擴大市場。

錢治亞與楊飛指出，數據顯示，2017年大陸咖啡的人均消費量1年才4杯，日、韓、台灣人均則在200杯以上，顯示大陸市場的增長空間巨大。瑞幸因此會長期堅持補貼，持續大約3到5年。錢治亞說：「我們和投資人在補貼戰略上態度高度一致，他們還擔心我們保守了，用適度補貼，獲取1年的市場規模和速度是非常值得的。」

(工商時報)