益生菌開紅盤數據行銷助攻二天賣出破萬盒

益生菌開紅盤數據行銷助攻二天賣出破萬盒
2018-12-18

轉自經濟日報

老字號品牌台酒旗下熱門商品「S11益生菌」，今年八月改版換新包裝，不同於舊有包裝設計，新款包裝以亮黃搭配可愛的插圖風設計，並結合簡潔易懂的可愛圖文宣傳內容，國營企業保證的好品質更獲得由生策會權威團隊嚴審把關的SNQ國家品質標章，一推出就大受好評。

台酒S11益生菌於雙十一當周開賣，不到兩日時間就賣出破萬盒的驚人數量，並因應通路不斷追加訂單，生產鏈仍在趕製當中。熱賣的排隊預購人潮預估2019年一月才能拿到商品，但仍舊不能抵擋不斷而來的預購訂單。富盈數據在九月份進行的大數據調查統計得知。台灣人普遍腸胃狀況多，一年竟吃掉1600棟台北101的腸胃藥，而一年中因為腸胃和消化系統就醫的人數竟高達469萬7千多人。顯示國人在腸胃保健方面有極大需求。而網路上「腸胃」關鍵字也逐年成長，透過「腸胃保健閱讀基因洞察分析報告」可以判讀，關心腸胃保健相關議題的讀者，多以忙碌、外食比例高的25-44歲上班族居多，其中注重身材與家庭照顧者的女性有較高的佔比。

台酒透過富盈數據市場資訊的輔佐及雙方合作策展，此次台酒S11益生菌在行銷推廣上，針對主力消費者進行數位上的溝通，並設計動畫影片、找到精準TA 的KOL推薦並開設直播節目，網友只要參與網路玩小遊戲，不僅可以了解產品成分有哪十一種好菌外，並於雙十一期間推出買一送一活動。搭配平面、網路及戶外廣告，並於11/10-11/11在台北車站和東區地下街進行體驗活動，不僅吸引到各大電視媒體到場採訪，也有超過上千人來品嚐體驗。網路參與活動更有機會獲得五千元現金禮券，大大的吸引年輕人和消費族群參與。

為何此次台酒S11益生菌對消費者會帶來這樣大的吸引力，台酒表示: 「除了原本活潑的產品、圖文設計與一系列的行銷規劃，這次與數據公司合作，透過360度的整合行銷，加上科學的創新方式與消費者溝通，並且精準的與需要這類型產品的人對話，讓新包裝推出後的每一分行銷經費都能花在對的地方，也帶來了好的成效。最重要的是國營企業在製程上的嚴謹與堅持，才能獲得SNQ國家品質標章的肯定，絕佳產品力就是最佳代言」。品牌以感性訴求、創意手法，並經由持續溝通，有效地在消費者腦海中傳遞資訊，將會是提升市場接受度的關鍵要素。

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