趕搭情人節 雀巢推紅寶石巧克力KitKat

來自中時電子報

雀巢為了吸引千禧世代，推出紅寶石巧克力KitKat。圖／翻攝自雀巢官網

2018年01月19日 04:09 工商時報 顏嘉南／綜合外電報導
瑞士食品大廠雀巢（Nestle）趕搭情人節商機，推出首款以紅寶石巧克力（Ruby）製成的產品KitKat紅寶石巧克力棒，新產品自周五（19日）起率先在日本和韓國限量開賣。

單支包裝的紅寶石KitKat售價為400日圓（未稅），銷售期間只有1周（19日開賣），限量5,000包。禮盒有5支裝和7支裝2款，售價各為1,800和2,400日圓（未稅），自2月1日開賣。新商品在日本和韓國KitKat Chocolatory專門店獨家販售，或是透過郵購。

雀巢繼1930年代率先推出白巧克力產品後，再次以先驅之姿，將瑞士巧克力大廠嘉樂寶（Barry Callebaut）最新研發的紅寶石巧克力帶給消費大眾。

嘉樂寶研發的紅寶石巧克力呈粉紅色，帶有莓果氣味，鎖定千禧世代消費者，特別是亞洲市場的年輕族群。

雀巢糖國策略部門主管馬汀尼茲（Sandra Martinez）表示，推出紅寶石巧克力KitKat凸顯「雀巢擁有優勢，能設立趨勢。KitKat可因此被視為是能吸引千禧世代的酷品牌。」

雀巢希望新口味的KitKat能提振全球糖果事業，該公司正面臨提升國際巧克力和糖果業務的營收和獲利壓力。雀巢甫於周二將美國糖果業務出售給金莎巧克力商費列羅集團（Ferrero）。

1年前上任的雀巢執行長史奈德（Mark Schneider）擬將業務重心放在高成長市場，例如咖啡、寵物食品、瓶裝水和嬰兒食品。不過該公司也發現提振美國以外糖果業務的機會，特別是透過「優質化」（premiumization）策略，紅寶石巧克力KitKat便是策略之一。

(工商時報)